Po více než 3 letech čekání Apple úplně obnovil provoz Apple TV a operační systém, který ji spravoval. S uvedením čtvrté generace společnost Apple dala tomuto set-top boxu vlastní operační systém, velmi podobný iOS, pomocí kterého si uživatelé mohou instalovat aplikace a hry, jako by to byl iPhone, iPad nebo iPod touch. Chlapi z Cupertina pokračovali v prodeji staršího modelu, jako vstupní model do tohoto zařízení, ale postupem času si uvědomil, že rozdíly jsou tak velké, že se neoplatí jej dále prodávat.
Mějte na paměti, že Apple TV třetí generace nemá vlastní obchod a jedinou možností, jak být schopen spotřebovávat obsah prostřednictvím zařízení, je předplatné, které je obecně dostupné pouze ve Spojených státech. Snížení ceny, které toto zařízení utrpělo, nebylo dostatečným důvodem k přilákání veřejnosti, protože jeho provozní omezení spotřeby streamovaného videa a možnost zobrazování obsahu našich počítačů Mac, iPhone, iPad nebo iPod touch nejsou dostatečné důvody k zaplacení 79 eur, které to stálo, jakmile budou sníženy.
Společnost Apple prostřednictvím interního e-mailu upozornila zaměstnance na konec marketingu tohoto zařízení, i když v posledních měsících již začínalo být poněkud komplikovaným úkolem jej najít, a to jak v kamenných obchodech, tak online. Tímto způsobem Apple zajišťuje, že každý, kdo má zájem o Apple TV, zaměřit se pouze na nové modely čtvrté generace které nám nabízejí ve srovnání s modelem třetí generace širokou škálu možností.